[size=3][b] 身为一个紧跟时代的好青年，我眼见着“新中产”的概念一开始只在专门的行业报告里出现，现在快要遍地开花了。从星巴克的圣诞杯到BRUNO的三明治机，再到如今一直盘踞在家居界鄙视链顶端的“vintage风”。每次有某个潮流出现，“新中产文化”似乎都已经成了绕不开的词。有人半开玩笑地吐槽，vlog博主们前几年还热衷于晒出堆成山的衣服化妆品，以及各种奢侈品的LOGO；如今周末不是在看话剧就是在美术馆，家里也都是清一色的复古风情。 说来也很有意思，还记得2017年吴晓波提出这一概念时，年轻网友大多觉得这个天然带着高学历+高收入光环的群体，实在是“与我无关”；结果还没过几年，好像所有年轻人都在憧憬变成新中产了。01“看起来有钱”，满足不了这届年轻人了之前有段子说，朋友圈里卖假鞋的才是真正的“时尚风向标”，看他最近在生产什么仿款，就知道当季哪个牌子最火；照这个逻辑来看，“精致到细节”的态度成为了不少生活类博主的财富密码，或许也意味着这种消费观早就融入了大众的视野。有网友说，看多了这类视频，偶尔会产生“中产生活怎么都长一个样”的疑问； 但是如果真的考虑到自己的身上，还是无法拒绝它的诱惑。对于现在的年轻人来说，看上去有钱已经赢不来羡慕了；而有着“审美”和“品味”加持的新中产生活方式似乎天然就带着一丝更加高贵冷艳的气息。自诩为“都市青年中产文化资深研究员”的网友@廖廖 ，曾为这种风靡25-35岁的消费趋势总结出了两个特征：一是“绝不能随大流”，二是“要在别人看不见的地方下功夫”。前者代表个性，后者代表悦己，样样都踩在了年轻人的心坎上。“新中产文化”最被年轻人推崇的特点，当然是低调。但这种低调又不是完全无趣的平淡，而是像商务衬衫的袖扣一样，得在细节之处透出一点品味。他们绝不会花几万块钱买个大牌托特包，背出去逛街10分钟遇见3个同款；而是热衷于风格强烈的小众设计师品牌，既不用奢侈品logo标榜自己，又能在有意无意中透出不俗的审美偏好。 周末去郊区爬山，身上穿的冲锋衣看似平平无奇，甚至式样还有点老气；但只有真正的登山发烧友，才知道这个来自加拿大的专业运动品牌，一件外套的价格足以买下三双潮牌运动鞋。或许经过了“假名牌”“拼单名媛”之类的翻车洗礼，年轻人越来越发现表面光鲜实际上不堪一击；而大多数被打上“新中产”标签的生活方式，恰恰都透着一股“花钱给别人看不如给自己享受”的任性劲儿。我们之前在某次征集中曾经向读者提问“25岁之后，你买过最值的东西是什么”；结果评论区里清一色地都在推荐智能家电，首饰、潮牌和化妆品倒是没什么人提起。 在互联网大厂年入50万的小孙，大学时是各类电子产品的发烧友，过了25岁之后却觉得追爆款也“没啥意思”；反倒是一度只在“海外新闻”里听说过的一加手机，近两年因为简洁的界面和手感上的优秀，成为了他近两年的最爱。逛街、拍照、喝奶茶的老三样也早已无法在年轻人的心中掀起波澜；而那些作为“新中产运动”而被热捧的逛展、看话剧、攀岩——多少都带着点自我提升的含义。 或许是因为身处瞬息万变的潮流趋势中，年轻人始终都需要一个用来锚定自己的标签；而象征着精致审美和低调品味的新中产文化，恰巧扮演了这个角色。02新中产的“务实型精致”不过，随着“新中产”从小圈子品味走向大众，质疑声同样相伴而来：“无论是买大牌包和看音乐剧，还不都是在‘乱花钱’吗？” 顾佳和王漫妮，年轻人心中“新中产”和“精致穷”的代表人物。然而如果仔细观察，会发现新中产的消费观念呈现一种非常微妙的状态——拒绝为过度的品牌溢价买单，但又并非完全是“够用就行”的纯实用派。看似有些自相矛盾，但恰恰是这种微妙的心态，形成了独特的“务实型精致”；既要在瞬息万变的“潮流”中保持理性，但又不放弃对于审美价值和文化价值的追求。当我们回过头去看那些在新中产圈子里形成了“文化”的品牌，大多都具有类似的特征。比如去年因罗永浩的“反手带货”成为网络热词的一加OnePlus手机，在各种“国内手机鄙视链”中都一直坚挺地处在上游位置。 没有花样百出的机型，也没有“声音响”“场面大”的营销阵势；单单靠着“不将就”的态度和高品质的旗舰机，就获得了一大批对手机品质有要求的用户。直到现在，一加的初代粉丝们都对刘作虎边开车边拿着一加1的手机后壳在脸上蹭的小故事津津乐道。很多即使对于电子产品没什么深入的研究的人，也能从乍看之下 “平平无奇”；到一段时间用下来，本能地感觉到“是我唐突了”。 一加在品牌创立的时候就坚持“要做最好的安卓旗舰”； 一个基于“理工男式”价值观而做出的举动，恰好俘获了新中产的芳心。 他们对一加的偏爱，不仅仅是因为设计审美、体验感等隐性需求得到了满足，背后更是体现了对和品牌之间在追求理性、细节和品质上的契合度，以及对所有坚持不妥协、不将就的精神内涵。更进一步说，大多数已经代表着“新中产文化”的品牌，早已不局限于提供商品本身，还传递出了具有辨识度的价值导向。这种趋势不止体现在电子产品领域。比如在都市青年群体中爆火的运动品牌lululemon，曾经因为1000元一条的瑜伽裤让网友们大呼“我不配”；但是愿意买它的人看重的不止是方便运动、透气排汗的功能性，更是它能让女性自信展示身材的品牌精神。 在lululemon之前，市面上的女性瑜伽裤大多都像“用男款改小的”。而总会在各种家居分享贴中出现的法国铸铁锅品牌LeCreuset，不仅有出色的性能，还有超高的颜值；正如某vlog博主所说：“家里的物品除了要好用之外，好看也很重要。” 作为收入尚可，同时有着成熟价值观的群体，新中产不会轻易被标签所绑架，但又对生品质有着更高的追求。 对于很多人来说，购买的已经不止是商品本身——更是对于审美取向和生活方式的彰显。03普通人也不愿“妥协”随着新中产在当今舆论场上的声量崛起，这个曾经被打上“高端小众”标签的群体，却反过来变成了潮流引领者。然而就像曾经的很多圈子文化一样，在走向大众的过程中又遭遇到了新的挑战。有人认为，所谓的新中产文化本身就有高收入和高学历的加持，因此注定只能是一小部分人的日常生活方式；但如果我们去拆解人们“为什么想要成为新中产”，或许才会发现现象背后的本质。如今，年轻人的“优质生活范本”从只顾外表光鲜的精致穷，渐渐走向了以悦己为核心的新中产消费；这也恰恰说明，对生活品质的追求，已变成被大众也认同的价值。无论是电子产品、吃穿住行还是文化消费，“想要更好的生活”已经成为了当代年轻人的刚需；自然而然地，人们也会主动向那些已经被最挑剔目光考验过的事物靠近。 如今，“新中产”概念距离大众的生活越来越近，它逐渐与收入、学历、家庭等附加属性的“光环”无关； “新中产消费”的普及，折射出的无非是大众对生活品质的共同追求。 而随着大众的审美和消费理念的升级，新中产的生活方式已经变成流行文化的一部分； 周末和两三好友去看话剧、喝个下午茶，或是一起去听个演奏会、Livehouse，也渐渐成为了大众对待生活的选择。毕竟，无论是所谓高收入、高生活的都市精英，还是如同你我这样认真生活的普通人——都不会拒绝让人生变得更好的可能。